Case Studies

Eine Budgeterhöhung von 20% sollte mit einer Kontorestrukturierung verbunden werden. Durch die hohe Kampagnenanzahl performten die Kampagnen nicht mehr effizient genug. Außerdem wurden Themen und Produkte beworben, die nicht mehr aktuell waren. Hinsichtlich der Performance wünschte sich der Kunde mehr Sichtbarkeit und Traffic.

Verschlankung des Kampagnensetups: Alle bestehenden Performance Max Kampagnen wurden zu einer einzigen Kampagne zusammengefasst. Die YouTube Kampagne wurde pausiert. Sie wurde in der Performance Max Kampagne eingesetzt, damit diese das vorgegebene Budget optimal nutzen konnte, indem sie es dort ausgibt, wo die Nachfrage am stärksten besteht. Es sollten zudem nur noch bestimmte Fokusmodelle beworben werden, sodass weniger Produkt-Kampagnen live gegangen sind.

Überarbeitung der Sitelinks: Veraltete, unrelevante Sitelinks wurden durch neue ersetzt.

Der Kunde wünschte sich eine komplette Überarbeitung des Kampagnensetups. Zu seinen Zielgruppen gehören Gastronomen und klassische, gewerbliche Unternehmen, die mit den Anzeigen unterschiedlich angesprochen werden sollten. Eine Herausforderung war es unter anderem, die jeweilige richtige Landingpage auszuwählen, da der Kunde zu jeder Zielgruppe mehrere Landingpages erstellt hatte.

Auswertung bestehender Keywords und Anzeigengruppen: Nicht-performende Keywords und Anzeigengruppen wurden durch neue, relevante Keywords mit Suchvolumen sowie Anzeigengruppen ersetzt.

Auswahl von passender Landingpage: Da in der Vergangenheit eine Landingpage beworben wurde, die irreführend war und nicht gezielt die Zielgruppe angesprochen hat, wurde sie durch eine relevantere und informativere Seite mit mehr Inhalten ausgetauscht.

Anpassung der Textanzeigen: Individuelle Textanzeigen sorgten dafür, die beiden Zielgruppen unterschiedlich anzusprechen.

Im Zuge des Website-Relaunches sollte im Google Ads Konto einmal „aufgeräumt“ und die Anzeigentexte entsprechend angepasst werden. Durch eine neue Strategie sollten neue, potenzielle Leads generiert werden.

Neustrukturierung des Kampagnensetups: Durch den Website-Relaunch kamen neue Themen hinzu, die zusätzlich beworben werden sollten. Dadurch änderte sich die vorherige Struktur.

Erstellung von Performance Kampagne: Der Einsatz einer Perfomance Max Kampagne diente zur Steigerung der Sichtbarkeit über verschiedene Kanäle und Leads.

Anpassung der Textanzeigen: Der Kunde veränderte seine Brand Voice, sodass die Google Ads Anzeigen entsprechend angepasst werden mussten.

Der Kunde wünschte sich eine Steigerung der Brand Awareness und Erhöhung der Conversions in Form von Angebots- und Probefahrtanfragen.

Restrukturierung der Brand Kampagnen: Auf Basis der Keywords wurden die Anzeigengruppen analysiert und entsprechend neu aufgegliedert.

Überprüfen der Suchbegriffberichte & Update der Negative Keyword Listen: Durch das Ausschließen von unpassenden Begriffen konnte sichergestellt werden, dass die Anzeigen bei nicht zielführenden Suchanfragen ausgespielt werden.

Anpassung des maximalen CPC: Die Erhöhung sollte dazu führen, dass die Anzeigen mit höherer Wahrscheinlichkeit erscheinen.

Anpassung der Anzeigentexte: Der Einsatz von relevanteren Keywords in den Ads sollte die Anzeigenrelevanz erhöhen.

Im Hinblick auf die Neueröffnungen der Geschäfte sollte mit Hilfe von Google Ads die Sichtbarkeit und Reichweite erhöht werden.

Einsatz von YouTube Kampagne: Es wurde eine überspringbare InStream Anzeige verwendet. Dadurch sollte die Brand Awareness gestärkt werden.

Search Anzeigen: Zusätzlich wurden die Neueröffnungen für einen begrenzten Zeitraum durch regionale Ausspielung beworben.

Ziel des Kunden war es, seine Produkte zu bewerben und gleichzeitig die Brand Awareness zu stärken. Eine Conversion-Optimierung war seitens des Kunden nicht gewünscht.

Verbesserung der Textanzeigen: Durch den Einsatz von Bilderweiterungen und der kontinuierlichen Anzeigenoptimierung sollte der Impression Share und die CTR verbessert werden.

Anpassung von Budget & maximalem CPC: Da die Stärkung der Brand im Fokus stand, sollte eine effiziente Budgetaufteilung und Erhöhung des CPCs dazu beitragen, dass die Anzeigen mit höherer Wahrscheinlichkeit ausgespielt werden. Dem Wettbewerb sollte zudem entgegengewirkt werden.