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Google Ads – Performance Max, der neue Kampagnen-Typ

Veröffentlicht August 2022

Foto der Glasfassade eines Wolkenkratzers.

Foto der Glasfassade eines Wolkenkratzers.

    Artikel Zusammenfassung
  • Performance Max vereint alle Anzeigenformate
  • Automatisierte Anzeigenausspielung
  • Ziel: Conversions maximieren
  • Laufzeit von mindestens 4 bis 6 Wochen inklusive Lernzeit
  • Budgetempfehlung von mindestens 8.500€ pro Monat
  • Best Practice: Performance Max als Zusatz neben den "Always-On" Kampagnen laufen lassen

Performance Max

Performance Max ist wohl die Neuheit im Google Universum. Der neue Kampagnen-Typ wirft quasi alle bisherigen Formate zusammen in einen Topf. Im Fokus steht die zentralisierte Aussteuerung von Search, YouTube, Discovery, Gmail, Maps Anzeigen, also ist auch das gesamte Google Display Netzwerk involviert. Der Algorithmus entscheidet dann, welches Anzeigenformat ausgespielt wird. Ziel ist es, Leads zu maximieren. Performance Max soll ein neuer Weg sein, um Kunden effektiver und automatisierter zu erreichen.

Google empfiehlt eine (Gebotsstrategie-) Lernzeit von mindestens 2 Wochen und eine anschließende Laufzeit von 2 bis 4 Wochen. Die Kampagne sollte insgesamt 4 bis 6 Wochen laufen, um die volle Wirkungsentfaltung zu erreichen. Es sollten mindestens 8.500€ (besser 10.000€) pro Monat als Anfangsbudget eingesetzt werden. Da die Maximierung von Conversions im Mittelpunkt steht, sollte gewährleistet sein, dass das Conversion-Tracking ordentlich läuft.

Als Best Practise gilt außerdem, dass die regulären Search Kampagnen parallel weiterlaufen sollten. Die Performance Max Kampagne dient lediglich als „On Top“ Kampagne, die zusätzliche Suchbegriffe abgreifen und gleichzeitig einen besseren bzw. geringeren ROI gewährleisten soll. Nach 2 bis 3 Wochen Laufzeit sollten die Assets, die eine schwache Performance aufweisen, mit anderen neuen Assets ausgetauscht werden.

Grundsätzlich gilt – wie bei jedem anderen Kampagnen-Typ auch – je mehr Daten dem Google Algorithmus zur Verfügung steht, desto effektiver kann er arbeiten.

Ein Nachteil ist allerdings, dass einzelne Kanäle (z.B. Search) nicht ausgeschlossen werden können. Was auch nicht optimal ist, ist die Tatsache, dass die Kanäle nicht separat ausgewertet werden können.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Performance Max mit Vorsicht zu betrachten ist. Nicht alles was neu auf dem Markt ist glänzt. Es spricht aber nichts dagegen, das neue Google Produkt einmal zu testen und sich die Performanceentwicklung anzuschauen. Performance Max kann overall die Performance pushen, da es als Zusatzkampagne dient. Außerdem kann ein Unternehmen in allen Kanälen vertreten sein und seine Chance auf mehr Conversions erhöhen.

Fazit

Insgesamt lässt sich sagen, dass Performance Max erst einmal getestet werden sollte, da es sich eben um ein ganz neues Google Produkt handelt. Performance bietet die Chance, seine Conversions zu maximieren, indem es schaut, wo es in der Hinsicht noch mehr Potenziale gibt.

Ein ebenso positiver Aspekt ist, dass Anzeigenformate abgedeckt werden, die man vielleicht selbst noch nicht in seinem Kampagnensetup hat. Das bedeutet, dass man seine Zielgruppe auch anderweitig erreichen kann und somit die Wahrscheinlichkeit höher ist, zusätzliche Leads zu generieren. Nichtsdestotrotz sollte man ein neues Produkt immer mit Bedacht nutzen und die Performance – zumindest in den ersten Testwochen – stetig unter Beobachtung halten.

Wenn ich Dich bei dem Aufsetzen des neuen Kampagnenformats unterstützen soll, kontaktiere mich gerne.