Google Ads bietet viele verschiedene Kampagnen-Typen, und einer der spannendsten Ansätze ist die Performance Max Kampagne. Diese Kampagnenart kombiniert mehrere Google Netzwerke – in einer einzigen Kampagne. Für Dich als Marketer bedeutet das eine neue Art, Deine Kampagnen zu steuern und die Performance zu maximieren.
In diesem Blogartikel erfährst Du, wie Performance Max Kampagnen funktionieren, welche Vorteile sie bieten und was Du beachten solltest.
Was sind Performance Max Kampagnen?
Performance Max Kampagnen sind vollautomatisierte Kampagnen, die mithilfe von KI und maschinellem Lernen die Anzeigen über verschiedene Netzwerke hinweg optimieren. Der große Vorteil dabei: Du musst nur noch Dein Ziel wie zum Beispiel mehr Verkäufe oder Leads sowie Deine Assets in Form von Bildern, Texten und Videos angeben – und Google übernimmt den Rest.
Die Idee hinter Performance Max Kampagnen ist, dass sie verschiedene Anzeigentypen und -formate nutzen, um Deine Zielgruppe auf unterschiedlichen Plattformen zu erreichen. Das umfasst die Suchergebnisse von Google, aber auch Google Display Network, YouTube und Gmail. So kannst Du mit nur einer Kampagne potenzielle Kunden über mehrere Kanäle hinweg ansprechen und Dein Werbebudget effizient einsetzen.
Wie funktionieren Performance Max Kampagnen?
Google ermittelt mit Hilfe von Daten und maschinellem Lernen den besten Mix aus Anzeigentypen und Platzierungen. Die KI analysiert in Echtzeit das Nutzerverhalten, um Deine Anzeigen dort zu schalten, wo sie am effektivsten sind.
Die Performance Max Kampagne verwendet maschinelles Lernen, um die Signale von Nutzern zu analysieren und zu verstehen, wie wahrscheinlich es ist, dass sie eine Conversion durchführen. Google berücksichtigt dabei eine Vielzahl von Faktoren wie Standort, Tageszeit, Gerät, demografische Daten und bisheriges Verhalten der User. Auf dieser Grundlage passt die KI die Gebote an, wählt die richtige Zielgruppe und entscheidet, wann und wo Deine Anzeigen ausgespielt werden.
Vorteile von Performance Max Kampagnen
- Mehr Reichweite: Da Performance Max verschiedene Google Netzwerke abdeckt, erreichst Du potenzielle Kunden an mehreren Touchpoints. Ob jemand auf YouTube ein Video anschaut, in den Google-Suchergebnissen nach einem Produkt sucht oder in Gmail seine E-Mails überprüft – Deine Anzeigen werden überall ausgespielt. Diese kanalübergreifende Präsenz erhöht die Chancen, dass potenzielle Kunden auf Dein Unternehmen aufmerksam werden und konvertieren.
- Automatisierung: Ein großer Vorteil von Performance Max ist die Automatisierung. Du musst keine komplexen Kampagnenstrukturen mehr manuell erstellen – Google übernimmt die Arbeit für dich. Die KI analysiert kontinuierlich die Leistung Deiner Anzeigen und optimiert sie in Echtzeit, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Das spart Dir nicht nur Zeit, sondern sorgt auch dafür, dass Deine Kampagnen flexibel auf Veränderungen im Markt reagieren können.
- Bessere Ergebnisse durch maschinelles Lernen: Maschinelles Lernen ist das Herzstück von Performance Max Kampagnen. Die KI lernt ständig aus den Daten und passt Deine Kampagnen kontinuierlich an, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Das bedeutet, dass Deine Kampagnen im Laufe der Zeit immer effizienter werden, je mehr Daten gesammelt und analysiert werden. Dies kann zu einer höheren Conversion-Rate und einem besseren Return on Investment (ROI) führen.
- Einfachere Kampagnenverwaltung: Da Performance Max verschiedene Netzwerke in einer einzigen Kampagne zusammenführt, wird die Verwaltung Deiner Kampagnen deutlich vereinfacht. Du musst nicht mehr separate Kampagnen für Search, Display, YouTube und andere Kanäle erstellen. Stattdessen kannst Du alles über eine einzige Kampagne steuern und so Zeit und Aufwand sparen.
- Kanalübergreifende Insights: Ein weiterer Vorteil von Performance Max ist, dass Du kanalübergreifende Insights erhältst. Das bedeutet, dass Du die Kategorien von Suchbegriffen sehen kannst, bei denen Deine Anzeigen ausgeliefert werden. Ebenso hast Du die Möglichkeit, die Leistung Deiner Kampagne mit der der wichtigsten Konkurrenten in Deinen Auktionen zu vergleichen.
Worauf solltest Du achten?
Während Performance Max Kampagnen viele Vorteile bieten, gibt es auch einige Herausforderungen und Aspekte, die Du beachten solltest:
- Mangelnde Kontrolle: Einer der größten Kritikpunkte an Performance Max Kampagnen ist der Mangel an Kontrolle. Da die KI viele Entscheidungen automatisch trifft, hast Du weniger Einfluss darauf, wie und wo Deine Anzeigen ausgespielt werden. Dies kann besonders dann problematisch sein, wenn Du bestimmte Zielgruppen oder Plattformen priorisieren möchtest. Es ist daher wichtig, die Leistung Deiner Kampagne regelmäßig zu überwachen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Da die unterschiedlichen Formate nicht separat aufgewertet werden können, kannst Du Dir mit Hilfe eines Scripts die nötigen Kennzahlen verschaffen. Erfahre mehr im Blogartikel „Wie Du mit einem Script Performance Max Kampagnen analysierst und Optimierungspotenziale aufdeckst“.
- Datengetriebene Entscheidungen: Performance Max basiert stark auf Daten. Je mehr Daten Du zur Verfügung stellst, desto besser kann die KI arbeiten. Achte daher darauf, dass Du genügend Conversion-Daten sammelst, um die Kampagne optimal zu steuern. Wenn Deine Kampagne noch keine ausreichenden Daten hat, kann es länger dauern, bis die KI die besten Ergebnisse liefert.
- Kreative Assets sind entscheidend: Da Performance Max verschiedene Anzeigentypen verwendet, sind Deine kreativen Assets (Bilder, Videos, Texte) entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Investiere daher Zeit und Mühe in die Erstellung hochwertiger und ansprechender Werbemittel. Je besser deine Assets sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass deine Anzeigen gut performen, denn das ist das, was dem Nutzer als erstes ins Auge fällt.
Wie erstelle ich eine Performance Max Kampagne?
- Anmeldefluss: Melde dich in Deinem Google Ads-Konto an und wähle „Neue Kampagne erstellen“.
- Ziel und Kampagnen-Typ festlegen: Wähle unter „Ziel auswählen“ „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ aus, woraufhin Die Performance Max Kampagne erscheint und Du sie auswählen kannst. Anschließend fügst Du die jeweiligen Conversion-Aktionen hinzu..
- Budget und Gebotsstrategie festlegen: Lege Dein Tagesbudget und Deine Gebotsstrategie fest (z. B. Ziel-CPA oder Ziel-ROAS).
- Assets hochladen: Lade Deine kreativen Assets (Bilder, Videos, Texte) hoch, die für die Kampagne verwendet werden sollen.
- Tracking einrichten: Stelle sicher, dass Du das Conversion-Tracking richtig eingerichtet hast, um die Ergebnisse Deiner Kampagne zu messen.
- Kampagne starten: Überprüfe alle Einstellungen und starte Deine Kampagne.
Fazit
Performance Max Kampagnen bieten eine Möglichkeit, Deine Zielgruppe über verschiedene Google-Plattformen hinweg anzusprechen und Deine Kampagnen zu automatisieren. Durch die Kombination von maschinellem Lernen und kanalübergreifendem Marketing kannst Du bessere Ergebnisse erzielen und gleichzeitig den Aufwand für die Verwaltung Deiner Kampagnen reduzieren. Achte jedoch darauf, dass Du die Leistung regelmäßig überwachst und sicherstellst, dass Deine kreativen Assets optimiert sind, um das volle Potenzial Deiner Kampagnen auszuschöpfen.
